مجله دیجیتال

چگونه می توان ترافیک را به مجله دیجیتال خود هدایت کرد

بنابراین چگونه می توانید خوانندگان خود را به تعامل با مجله دیجیتال خود سوق دهید ؟ در زیر برخی از ایده ها و بهترین شیوه ها برای انجام این کار آورده شده است.

اگر به دنبال شروع به کار در زمینه انتشار دیجیتال هستید از اینجا شروع کنید .

تعیین اهداف مجله دیجیتال

مانند هر پروژه ، ایده خوبی است که از پایان کار در نظر که چاپ دیجیتال چیست بگیرید. چه اهدافی برای مجله چاپ دیجیتال خود دارید؟ اکنون زمان مناسبی برای بررسی تجزیه و تحلیل هایی است که قبلاً به آن دسترسی داشته اید.

این فعالیت می تواند به شما کمک کند تا مبنایی برای عملکرد انتشار خود و تعریف چاپ دیجیتال ایجاد کنید و به عنوان یک چوب اندازه گیری برای اثربخشی تلاش های شما عمل کند. این کار را برای مسائل اخیر خود انجام دهید ، اما آمار متوسط ​​و سالانه خود را نیز محاسبه کنید تا تصور کاملی از ترافیک و مشارکت خود داشته باشید. فراموش نکنید که ناهنجاری هایی مانند تعطیلات یا  COVID-19 را حساب کنید.

معیارهای کلیدی مجله دیجیتال چیست؟

بازدیدکنندگان - تعداد بازدیدکنندگان کلی نشریه شما. این می تواند شامل افرادی شود که چندین بار به نشریه شما باز می گردند. هر بار که آنها باز می گردند بازدید ثبت می شود.

بازدیدکنندگان منحصر به فرد - تعداد بازدیدکنندگان متمایز از نشریه شما. برخلاف معیار بازدیدکنندگان ، معیار بازدیدکنندگان منحصر به فرد تنها اولین باری است که کسی انتشارات شما را مشاهده می کند.

نرخ بازگشت - درصد بازدیدکنندگانی که فقط یک صفحه از محتوای شما را قبل از خروج مشاهده می کنند. این می تواند نشانه عمومی مشارکت کاربران (یا عدم وجود آن) باشد.

بارگیری - اگر نسخه قابل بارگیری دارید ، تعداد بارگیری هایی را که برای هر نسخه دریافت می کنید بررسی کنید.برای مثال اکسل لیست قیمت چاپ دیجیتال

زمان درگیر (میانگین مدت زمان جلسه) - بازدیدکنندگان در واقع چقدر زمان صرف تعامل با محتوای شما می کنند؟ اگر این عدد بسیار کم است ، می تواند نشانه این باشد که محتوای شما طنین نمی اندازد یا توجه مخاطبان را جلب نمی کند.

اشتراک گذاری - چند بازدید کننده محتوای شما را به اشتراک گذاشتند (اگر این ویژگی در نشریه شما فعال باشد)؟

تعاملات رسانه های غنی - چند بار روی فیلم ها یا محتوای تعاملی کلیک شده است.

هنوز به این معیارها دسترسی ندارید؟ معمولاً می توانید از چیزی مانند Google Analytics برای ردیابی آنها استفاده کنید. مهم است که از یک فروشنده شخص ثالث معتبر برای تجزیه و تحلیل خود استفاده کنید تا تبلیغ کنندگان بتوانند به داده هایی که به آنها نشان می دهید اعتماد کنند و بنابراین شما می توانید به داده هایی که مشاهده می کنید اطمینان داشته باشید. در چاپ آرمانی ما از سئو استفاده می کنیم .

هنگامی که ایده ای از عملکرد گذشته خود دارید ، اکنون می توانید اهداف خود را برای پیشرفت تعیین کنید. اما ابتدا باید تصمیم بگیرید که کدام حوزه ها برای اهداف تجاری شما مهمتر هستند. آیا فقط بازدیدکنندگان بیشتری می خواهید که زمان کمی را صرف تعامل کنند؟ این اعداد سطحی خواننده می تواند برای فروش تبلیغات در کوتاه مدت مفید باشد ، اما احتمالاً در بلند مدت نه. اکثر ناشران (و تبلیغ کنندگان) ترجیح می دهند تعداد بازدیدکنندگان نسبتاً پایین با مشارکت قوی در مقایسه با تعداد زیاد بازدیدکنندگان با تعامل اندک یا بدون هیچ ترجیحی باشد.

مثلا ما در صفحه چاپ دیجیتال کاتالوگ این مورد را ردیابی میکنیم

نرخ مشارکت خوب برای یک مجله دیجیتال چقدر است؟

ما این سوال را بسیار می شنویم. پاسخ بر اساس صنعت شما ، انتشارات شما ، انواع تبلیغاتی که قبلاً درگیر آن هستید و معیارهای خاصی که به دنبال آن هستید متفاوت است. به همین دلیل مهم است که معیارهای کلیدی برای انتشار خود را جمع آوری کرده و با توجه به عملکرد نشریه خود اهداف تعیین کنید.

برای شروع هر چند ، چند معیار را ذکر می کنیم:

میانگین نرخ کلیک خوب برای یک مجله دیجیتال چقدر است؟

اکثر ناشران یک لیست ایمیل دارند که می توانند شماره های جدید خود را به آن ارسال کنند. اگر لیست داخلی دارید ، میانگین نرخ کلیک خود را بررسی کرده و آن را با معیارهای Mailchimp مقایسه کنید . متوجه خواهید شد که آنها توسط صنعت شکسته شده اند که می تواند یک عامل قوی بر نرخ کلیک شما باشد.

میانگین مدت زمان جلسه برای مجله دیجیتال چقدر است؟

مدت زمان متوسط ​​جلسه برای بازدید از وب سایت حدود 2-3 دقیقه طول می کشد .

بازدیدکنندگان محتوا در سیستم عامل آرمانی به طور متوسط ​​در هر بازدید حدود 7 دقیقه. بنابراین ، برای یک نشریه دیجیتالی ، ما توصیه می کنیم برای بالاترین سطح آن طیف عکاسی کنید. ما یک کتاب الکترونیکی نوشتیم که به اهمیت معیار اندازه گیری زمان می پردازد. اینجا می توانید پیدا کنید .

نرخ پرش خوب برای مجله دیجیتال چقدر است؟

اگر مدت جلسه شما به طور متوسط ​​پایین است ، ممکن است نرخ پرش بالایی داشته باشید. در اینجا ، نرخ بازگشت می تواند بسته به صنعت شما و عوامل دیگر بسیار متفاوت باشد. به طور کلی ، شما می خواهید نرخ بازگشت خود را زیر 50 درصد ببینید. اگر بالاتر از آن است ، ممکن است بخواهید استراتژی تبلیغاتی خود را مرور کنید تا مطمئن شوید که مخاطبان مناسب را جذب کرده اید. اگر با مخاطبان مناسب برخورد می کنید و همچنان بازده بالایی را مشاهده می کنید ، به بررسی صفحه فرود خود بپردازید و تنظیماتی را انجام دهید تا بازدیدکنندگان محتوای شما را کشف کنند.

بهبود معیارهای تعامل

اکنون که ما ایده ای از اهداف خود و معیارهایی داریم که باید به آنها توجه کنیم ، بیایید نگاهی به برخی از بهترین شیوه ها برای جذب مشارکت با محتوای شما بیندازیم.

ترافیک را به مجله دیجیتال خود هدایت کنید

محتوای ارزشمند و شخصیت محور منتشر کنید   -اگر ناشر باتجربه ای هستید ، احتمالاً قبلاً این مورد را حذف کرده اید. اما اگر تازه وارد نشر شده اید ، یکی از مهمترین بخشهای ایجاد یک نشریه دیجیتالی موفق ایجاد محتوای ارزشمند برای خوانندگان شما است. این باید محتوایی باشد که از نظر آنها بصیرت انگیز ، جالب و مفید باشد. با محتوای عالی شروع کنید و بقیه کار شما بسیار ساده تر خواهد بود. برای اطلاع عمیق از HubSpot  شروع کنید .

تجربه خواننده را در نظر بگیرید - شما می توانید بهترین محتوا را در جهان داشته باشید ، اما اگر به درستی نمایش داده نشود یا برای خواندن درد آور باشد ، خوانندگان شما قرار نخواهند داشت (و نرخ پرش شما از سقف عبور می کند).

اطمینان حاصل کنید که محتوای خود را با استفاده از بستری طراحی کرده اید که تعامل با مطالب شما را به تجربه ای لذت بخش برای خوانندگان تبدیل می کند. در مورد مواردی مانند طراحی واکنش گرا (محتوایی که بر اساس دستگاهی که در آن مشاهده می شود ، بازنمایی می شود) ، ویژگی های دسترسی برای بازدیدکنندگان با مشکل شنوایی یا بینایی و تعاملی (آیا می خواهید کاربران شما بتوانند با محتوای شما با عناصری مانند فیلم ارتباط برقرار کنند؟ ، انیمیشن ها ، یا فایل های صوتی؟). همه این گزینه ها می توانند به بهبود مشارکت خوانندگان و مدت زمان متوسط ​​جلسه کمک کنند.

لیست خود را بسازید - اگر شما یک نشریه چاپی ثابت هستید ، ممکن است قبلاً لیستی از خوانندگان را داشته باشید که می توانید از آنها ایجاد کنید. این یک مکان عالی برای شروع است. اگر لیستی ندارید ، به محض این که می توانید از آهنرباهای سربی در وب سایت خود یا کمپین های تولید سرب پولی در رسانه های اجتماعی استفاده کنید ، اقدام به ساختن آن کنید .

همچنین می توانید با حمایت از یک کمپین ایمیل تبلیغاتی از طریق یک شریک صنعتی ، لیست خود را تقویت کنید. به عنوان مثال ، یک مجله با تمرکز بر فضای باز ممکن است بخواهد از کمپین ایمیل به فهرست داخلی یک مارک خاص حمایت کند تا از آخرین شماره آن آگاهی یابد. همچنین می توانید برای انجام یک هدیه شراکت با مارک دیگری را در نظر بگیرید. به این ترتیب ، شما دسترسی مخاطبین مورد نظر را به امید جذب مخاطب برای تبدیل شدن به بخشی از مخاطبان داخلی خود ، اجاره می دهید.

محتوای خود را به طور مداوم منتشر کنید - اگر قصد انتشار یک مجله دیجیتالی را دارید ، باید این کار را به طور مداوم انجام دهید تا اگر خوانندگان شما به موقع ظاهر نشوند ، آن را از دست بدهند. ثبات باعث تعامل منظم و تکرار رفتار می شود. اگر مطالب به درستی انجام شود ، خوانندگان از محتوای شما انتظار دارند و مشتاقانه منتظر برنامه معمول خواندن آن در برنامه خود هستند. اگر نشریه شما به طور مداوم منتشر نمی شود ، این روال معمول نمی شود.

محتوای خود را به طور مداوم تبلیغ کنید - همانطور که انتشار مداوم مهم است ، تبلیغ محتوای شما به طور مداوم است. فقط محتوای خود را منتشر نکنید و منتظر ورود توده ها (آنها این کار را نخواهند کرد) کنید. شما باید محتوای خود را بصورت فعال در انواع مختلف کانال از جمله ایمیل ، رسانه های اجتماعی و تبلیغات نمایش داده شده به اشتراک بگذارید. مقالات جداگانه و همچنین کل نسخه را به اشتراک بگذارید و این کار را چندین بار در کانال های مختلف انجام دهید.

فراموش نکنید که برای آزمایش - A / B تست طرح بندی ایمیل تا از طریق کلیک خود را نرخ در ایمیل شما. برای رسانه های اجتماعی ، هشتگ ها ، زمان ارسال و تصاویر مختلف را امتحان کنید.

پرداخت به بازی - تبلیغات پولی را در رسانه های اجتماعی نیز فراموش نکنید. در چند سال گذشته ، دسترسی ارگانیک (بدون پرداخت) به شرکت های فیس بوک در حدود 5.5 درصد کاهش یافته است ، یکی از راه های افزایش آن افزایش پست های خود با کمپین های پولی است. حداقل ، پست های ارگانیک خود را تجزیه و تحلیل کنید و پست های با عملکرد بالا را افزایش دهید تا ترافیک هدفمند به محتوای شما هدایت شود. این استراتژی می تواند به افزایش ترافیک و ایجاد آگاهی کمک کند که در نهایت مستقیماً با انتشارات شما درگیر می شود.

اگر کمپین های مختلفی را اجرا می کنید ، ممکن است بخواهید کدهای UTM که مخفف عبارت urchin tracking module است اگر می خواهید افراد را تحت تأثیر قرار دهید) را پیگیری کنید تا بتوانید آنها را ردیابی کرده و تعیین کنید کدامیک از آنها بهترین کار را می کنند. بافر یک راهنمای عالی برای همه چیز UTM در اینجا دارد .

همیشه کمک کنید - همچنین ، قسمت اجتماعی رسانه های اجتماعی را فراموش نکنید. شبکه های اجتماعی یک خیابان دو طرفه است! علاوه بر به اشتراک گذاری مطالب خود ، می توانید مکالمات را که می توانید به آنها بپیوندید نیز کنترل کنید. اگر به اشتراک گذاری پیوند به محتوای خود مناسب و مفید است ، به دنبال آن باشید! فقط مراقب باشید تا از خودنمایی آشکار خودداری کنید و مطمئن شوید که واقعاً قادر به اطلاع رسانی در مورد یک موضوع هستید.

در اینجا ، معیارهای کلیدی را برای تجزیه و تحلیل در نظر دارید که مخاطب نشریه دیجیتالی خود را بسازید ، معیارهای کلیدی عملکرد خود ، و هشت راه برای بهبود عملکرد در برابر آن معیارها. این نکات می تواند به شما کمک کند ترافیک را به مجله دیجیتال خود هدایت کنید ، اما ایجاد مخاطب نیز صبر می خواهد. اگر رفت و آمد در جایی نیست که در حال حاضر می خواهید ناامید نشوید ، به قول معروف ، سفر هزار مایلی با یک قدم شروع می شود.

ما امیدواریم که این اطلاعات برای شما مفید باشد. اگر اطلاعات بیشتری می خواهید یا می خواهید در مورد اهداف خود صحبت کنید ، لطفاً به ما اطلاع دهید - خوشحال می شویم به شما کمک کنیم!

این مقاله چطور بود؟

نوشتن یک نظر