مارک ها در همه جا وجود دارند ، آنها نظر ناخودآگاه در مورد اینکه در مورد شرکت ها و سازمان ها ، به ویژه شرکت های بزرگتر جهانی چه فکر می کنیم ، در ذهن ما شکل می گیرند. آنها با دقت توسط تیمی از طراحان و بازاریابان طراحی شده اند و تنها هدف آنها این است كه ما آنها را تا جایی كه به آنها اعتماد كنیم تا بتوانید محصولات یا خدمات آنها را بخرید ، تشخیص دهیم. همراه با یک آرم قابل تشخیص معمولاً یک شعار است.

شعارها معمولاً کوتاه و دمدمی مزاج هستند ، بیش از چند کلمه نیست که باید سریع خوانده شوند - با این وجود به خط کشی بیانیه مأموریت شرکت و همراهی آرم کمک می کنند. یک شعار خوب نه تنها به خاطر سپرده نمی شود بلکه در واقع می تواند هویت برند را به تنهایی حمل کند. به عنوان مثال به آرم نایک نگاه کنید ، این از کلمه "Nike" و "swoosh" آن به برداشتن هر دوی اینها و تنها گذاشتن شعار باقی مانده "فقط آن را انجام دهید" تبدیل شد ، که همه در نوع خود فوق العاده قوی هستند.

Clif Dickens ، خالق وبلاگ www.honestslogans.com ، شور و شوق زیادی در بزرگترین مارک های جهان دارد و تلاش می کند پیام بازاریابی خود را کمی بیشتر تضعیف کند ، صادقانه بگویم. در اینجا برخی از خلاقیت های او آورده شده است.